毛主席说过：“没有调研就没有发言权”。调研的目的是看高、看远、看深、看透、看到规律、摸清规律、读懂规律、运用规律，总结出以品牌为中心的商业战略帮助企业获得成功。调研是所有策划的基本功。
调研过程就是创作过程，离开调研，品牌策划就会成为无源之水，无木之本。整个调研过程就是策划过程，策划过程就是发现问题，解决问题的过程。
调研不是走过场，而是找行业本质、找发展规律、找变化趋势、找增长驱动、找战略机会，终极目的是帮助品牌上位。
一、所有策划的基本功，品牌全案的第一步调研，你对它的认知有多少？
所有策划的基本功，品牌全案的第一步调研
二、在调研认知基础上，分享一份通用市场调研报告框架模板
知而能用。模板就是让你的认知变成输出的最好方式。
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结语：
品牌全案策划第一步，就是调研。调研是对现象的梳理汇总，分析是对现象背后规律的总结。有深入之意。所以，策划，我一般推荐调研分析，策略需要在此基础上具备洞察；而战略则需要对本质的判断了。
本篇内容的核心是在调研的认知基础上，给予大家分享一份市场调研报告模板框架，便于学有所用。
