随着各种公众号和信息平台的普及，新媒体逐渐取代了传统媒体。新媒体业务涉及公众号、企业宣传，甚至企业形象的包装。在高速信息更新的情况下，以及各种信息平台的能力，能否多方位吸引视线直接关联的是公司的利益。
那么在新媒体的运作中如何做好工作呢?最主要的就是对于文案的创作了，副文案的质量直接决定了是否能吸引和留住读者，有了阅读量才是把信息真正的扩散出去。写好一篇文章的方法论，提高文章的转化率、文章的创造性和趣味性，以及如何做好日常的文案训练。这些都是需要注意的问题。随后平台会分多个文章对这些方面进行深入介绍。
创作文案之前，一定要对文案有一个清晰的了解，不然你永远写不好文案。事实上，文案是销售产品或服务的一种铺垫形式。
什么原因能够促使一个人去买东西？
有两种
第一种，就是这个东西产品好，物美价廉。第二个是卖东西的人很好，你觉得这人不错。
那么文案也有两种，第一种，产品文案。第二种，品牌文案。
产品文案，就是让消费者最快最准确的了解你的产品，它的优势和特点，让它成为消费者购买的最佳选择。
品牌文案，就是让人们了解品牌的个性、态度、情感等，就像一个人的气质魅力等。最后，让你觉得这个品牌人不错，你信任它并支持它，最后购买该品牌的产品。
产品文案和品牌文案之间是有关联的，它们有一个相辅相成的作用。打个比方，你会因为喜欢一个品牌而选择购买它的产品，你对它产品有一定的偏爱，如果产品不是太差的话，不影响你的使用需求，这个购买行为将会是愉快的；另一方面，你买了一个产品，这个产品太棒了，太好用了，对你很有帮助，自然而然，你对这个卖东西的人会产生一个好印象，你会觉得它是一个不错的品牌，即便它是一个小品牌。
产品文案和品牌文案是相互作用的，可能是良性作用，也可能是恶性的，不管怎么样都会进入一个循坏。一次差的体验或受骗，就很难逆转。同时，一次出色的体验将带来持续的后续价值。
