在当今社会，企业是市场经济的主体。企业要想在市场竞争中占据有利地位，企业宣传工作的整体思路必须与时俱进，不但要有创新的意识，还需结合实际有效地发挥好舆论、导向作用，通过强大的宣传工作团队，使企业形象和产品形象得到进一步推广，不断提高知名度，增强市场影响力。小编认为宣传工作是企业实现经营战略目标的重要手段。
一、宣传工作是推动企业发展的重要手段
时代在发展，社会在进步，市场竞争非常激烈，企业要想快速发展，创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。因为企业的决策，通过宣传采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。企业还可以利用首选好商家的宣传平台进行信息公开，把生产经营状况、企业发展动态、先进事迹等及时公之于众，鞭挞后进，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。
二、宣传工作是塑造企业形象的主要渠道
对企业而言，品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的渠道及工具。随着企业市场竞争的日趋激烈，一方面企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作及群众的拥护和信赖；另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。
企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。
随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大宣传工作的作用和效应，为企业树立良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，推动企业全面健康协调发展。
