不知道你有没有经历过这种折磨：写完一篇文字后，从头看到尾，再看回开头，就是不知道取个什么标题最恰当。或者，费尽心思写的文章，抓耳挠腮取的标题，发到网上却乏人问津。
《文案觉醒》这本书说，那很可能是因为你没有掌握取标题的窍门。
我之前也焦虑于不会给文章取标题，困惑于取了标题却吸引不到网友。到网上一搜，别人总结的标题经验可谓琳琅满目、五花八门——双关法、速成法、福利贴、本地化、急迫感、珍贵型、解释型、诱导型、借热点、蹭名人、擦边球……
《文案觉醒》一书的作者朱家安长期从事广告文案工作，是广告公司资深内容总监，他就说，上面这些取标题的所谓“诀窍”，他给打上的，是大大的红“X”。
他认为，一个标题只要做到这两点就成功了一半：一是言之有物，二是让读者知晓内容与“我”的切身利益相关。互联网上好标题最集中的阵地，就在理财金融版块和健康养生板块，一个与你我的钱袋子有关，一个与我们的生命和健康有关。
在试过太多无用的套路后，朱家安在长期文案工作实践中，摸索出一套标题升级优化方案——CBI标题观。
C是指与用户建立身份关联指向。标题要让读者第一眼就能辨识到，这篇文章是写给“我”的，是与“我”有关的。
比如：《互联网运营人员必备：常用工具18款》
《爸爸带孩子有那么糟糕吗？居然你被红牌罚下》
《新媒体编辑，你的身上哪来这些彷徨和戾气》
B指的是标题要给读者明确的利益承诺。如果文章是对用户有价值的，请把价值承诺明确地写进标题。
比如：《43页精华PPT！从零开始把内容运营讲透了》
《一位PPT发烧友，分享一系列相见恨晚的PPT 知识》
《教你穿高跟鞋不痛的小窍门，每个女孩都应该知道》
I指的是内容能引起读者某些情绪共鸣，引发阅读兴趣。猎奇、色欲、贪婪、伤悲、恐怖、暴怒、懒惰、自负、傲慢……与人的种种欲望做沟通，自然引人关注。尤其是猎奇和懒惰。
比如《这家3平方米的小店，靠什么一年赚3亿？》
《我们利用这三点，一个月把“冷门”写出10篇“百万+”》
《文案觉醒》这本书总结说，指向沟通对象、展现利益承诺、调动情绪引发兴趣，是CBI标题观的三大核心内容。这也是朱家安在广告文案业奋斗多年，在新媒体内容领域长期思考的成果，是他思考了数百个好标题后总结出的标题创作方法。
你不想试试吗？
