卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例：
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
包括活动主标题、活动副标题。
包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如：2024年12月1日00:00-2024年1月10日24:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）
能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）
包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。
将活动需特别说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容）。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等。
活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——
1）活动文案要体现活动设计思路
2）活动文案要有层次
3）活动文案要清晰全面具体
1）文案和活动内容不符
2）文案不知所云：文字优美，但不知道想要表达什么
3）文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇，已经弃用的词汇
4）文案堆砌过多，不简洁
4. 卖货型文案
卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
卖货型长文案（天猫超市周年庆活动）示例：
03
活动文案的撰写要点
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
1. 活动标题
包括活动主标题、活动副标题。
- 主标题：能够概括活动主题，文字简明扼要
- 副标题：可有可无，补充说明主标题，挖掘活动吸引点
2. 活动时间
包括活动的开始时间、结束时间， 精确到具体时间，如跨年需写出年份，例如：2024年12月1日00:00-2024年1月10日24:00（为了防止用户询问，产生不必要的麻烦）
3. 活动介绍
能够简单介绍活动的基本情况，非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。（要不然此处的活动介绍文字太多，重点不突出）
包括活动规则（参与/报名方式）、 奖品设置（奖励规则、奖品介绍)等情况。
4. 活动特别介绍
将活动需特别说明的部分独立出来强调说明（害怕用户不懂、想让用户知道的内容）。
例如：邀请奖励活动需特别强调邀请的流程；发帖活动需说明发帖的步骤；活动奖品非常有吸引力想重点强调等。
5. 活动说明
活动补充说明非重点但必须说明的内容，可以包括以下方面——
- 活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明；
- 活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；
- 防作弊违规说明、最终解释权说明等。
04
活动文案的改写实例
05
活动文案总结及注意要点
1. 活动文案总结
1）活动文案要体现活动设计思路
- 要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。
- 活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。
2）活动文案要有层次
- 活动文案要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。
- 各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。
3）活动文案要清晰全面具体
- 活动规则简单，参与方式要明确。
- 活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。
- 要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。
2. 活动文案注意要点
1）文案和活动内容不符
- 全场2折起，但实际只有几款商品做促销
- 今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格
2）文案不知所云：文字优美，但不知道想要表达什么
3）文案使用只有内部员工才懂的词汇：使用内部使用词汇，已经弃用的词汇
4）文案堆砌过多，不简洁
- 用最少的文字表达清楚意思最佳
- 把重点想要强调的内容提前
