在这个信息过剩的时代，用户每天接收的信息远远大于他们愿意思考的信息，这种情况导致，用户在面对一些不痛不痒的信息时会选择直接过滤掉。如果文案的标题不能让用户产生兴趣、共鸣或者得到认可，那么文案就很难逃脱被忽略的下场。
问题式标题的优点在于不给用户犹豫的时间，直接带入问题，启动思考环节。同时，一目了然地阐述问题，用户也能够从标题中判断是否是自己需要的内容。提出问题的形式大致有两种：
一种是“如何式”，经典案例中的标题全部属于此类。“如何”这个词语在广告标题、杂志文章和书名中有着普遍的应用性。据不完全统计，市面上大约有7000本书是以“如何”命名的。很多创作者宣称，如果你的标题以“如何”开头，你就不会写出太差的标题。“如何式”标题提供了具体的信息、恰当的建议，以及适用的解决方法。比如，如何在30天内减掉啤酒肚？如何让自己的口才变得流畅起来？
另一种是“提问式”，此类标题难度略高。标题中表述的问题一定要激发读者的共鸣，或者让读者想知道答案，才能发挥作用。比如：“即使在家办公，你是否也能保持按时上班的节奏？”“毕业三年了，月收入应该多少才是正常的？”。这类标题，要将重心放在读者的兴趣、好奇和需要上，而不是创作者自己的兴趣和需要。比如“你知道某某公司最近在做什么吗？”，对于这样的标题，读者往往会视而不见。
虽然在文案标题中抛出问题具有很好的效果，也会增加作品的点击率，但如果运用不当，也会引起读者的反感，甚至造成反效果，被读者弃之如敝履。
